为什么富二代们都跟着王思聪玩电竞?

有个“首富”爹的人,要成功并不是那么容易。

王思聪却交出了成绩,他一手助推了中国电竞产业的转折——2011年他加入电竞行业时,国内市场一片萧条,赞助商纷纷撤退、电竞组织解散,电竞选手和俱乐部要钱没钱,要战队没战队,很多职业选手几乎活不下去。

如今,国内电竞行业风生水起,2015年,用户群体在2015年已经高达1.24亿,也就是全国约每12人中就有一个是电子竞技的用户,不少电竞选手和游戏直播的年薪高达千万。

王思聪:我来了,富二代都来了

王思聪对于中国电竞行业就像是哥谭市的超人钢铁侠,他们具备同样的特技——有钱,他们有着一样的抱负——拯救世界重建秩序。

2011年8月,他发微博表示:“强势进入,整合电竞。”之后开始砸钱、砸钱,在一片欢乐祥和喜悦的玩闹中孵化整个电竞产业。

先是组建电竞俱乐部,开高薪养高手。2011年王思聪收购快要解散CCM战队,更名组建iG电竞俱乐部,iG建队时,王思聪给徐志雷开出10多万的签字费,后来俱乐部人均月薪过万,并且竞赛奖金也全部给选手——2012年IG在美国夺得TI2冠军,100万美元奖金由5名选手平分。

2012年,王思聪提出成立一个ACE联盟,制定游戏规则,规范俱乐部运营,国家体育总局派代表出席了这次成立大会。随后,他又投资了云游控股、乐逗游戏、网鱼信息、ImbaTV、英雄互娱,并在2015年9月,创立了香蕉计划和游戏直播平台熊猫TV。

至此,在4年多的时间里,王思聪几乎已经完成电竞产业链的全面布局:上游研发与运营游戏内容,中间产生制作内容(赛事、电竞俱乐部、主播),下游内容传播(在线直播平台、周边、粉丝)。

这个电竞帝国并非有钱少爷玩玩而已,玩咖王思聪一切有数。2015年12月,他接受澎湃新闻采访时说:“说实话我之所以会投入这个行业也是因为我的个人爱好,最开始只看做是爱好,并没有太把整个行业进行整个大布局的看,后来才慢慢布局的。”、“ 网鱼这样的线下场馆是我在电竞整个行业布局的一环,有了电竞馆之后,可以更好的打通我们中上游。”

至于为什么能做成这些事,思聪同学还有一个简单粗暴的名言:“人要懂得利用自己的优势,我的优势就是有钱。”王思聪在2014年接受《嘉人》杂志采访时说。

也不是有钱就好。越来越多的资本投入电竞市场,随之也出现了一些问题,比如选手的薪金、转会金大幅提升,导致行业恶性竞争,俱乐部运营成本大幅度增加。他对此反思:“我当时的进入,现在看来有可能不是一个最理智的选择,因为我来了之后,导致很多有钱的富二代也都进入了这个行业,反而把这个行业炒得特别的高。”

这看上去是王思聪的反思,另一面也正说明几乎王思聪才带动了整个中国电竞圈。他才是电竞业的老公。

电竞业风口来临

王思聪在电竞业力挽狂澜时,也是全球及中国电竞业飞速疯长期。根据SuperDataResearch和Newzoo联合发布的报告数据,在2013年,全球电竞观众同比增长了一倍,达到了7100万人,其中将近一半来自美国,比如《英雄联盟》这款免费竞技游戏去年10月的S3在线观看人数突破了3200万。

请注意,这一段数据里,没有一个字和“中国”有关系,这个时期,中国电竞在国际上还是毫无存在感的。

但很快接下来的2014年,随着前2年王思聪等金主大力改善国内电竞环境,中国电竞选手在2014年以1201万美元奖金收入,超越韩国,成为世界第一。2015年,中国选手继续保持冠军优势,获得了1408万美元的奖金收入。中国的电竞用户和观众人数也快速跃居世界前列,国内电子竞技行业的用户群体在2015年已经高达1.24亿,也就是全国约每12人中就有一个是电子竞技的用户。

除了孵化整个电竞产业链之外,王思聪还成功地将娱乐明星引入电竞产业,甚至自己也看似无意地成为一个引人注目的公众明星,这为电竞产业进一步生长并变现创造了无限可能。

明星效应掀起的飓风

他将娱乐明星引入电竞产业,甚至斥资千万签约Angelababy当游戏主播。

目前中国整体电竞市场收入主要还是靠电竞游戏,版权转播、广告、赞助、周边和票务等方面的收入仍旧相对比较低。娱乐明星的加入则将解决这些短板。

2015年英雄联盟4周年表演赛,周杰伦与王思聪对决。几个小时的直播刷爆各大娱乐新闻以及社交网站头条,哪怕从来不玩游戏的粉丝,这天也通过周杰伦等明星不知不觉接受长达数小时或数天的电竞传播,至少成为电竞游戏产业的一环——电竞直播观众群体,为直播平台创造流量,进而创造版权、广告赞助等价值。

又比如去年8月,周杰伦以《英雄联盟》游戏代言人身份,献出生涯的首场游戏“开黑”直播,这次游戏直播吸引了1700万玩家在线围观。在电竞行业,在线观看人数达到50万玩家就算是不错的业绩,1700万玩家堪称一个奇迹。

电竞产业也为娱乐明星提供了诱人的发展前景。在这个IP时代,明星自带精准粉丝群体,不仅可以席表演赛,以更多元的形象维持或增添对年轻粉丝的吸引力,同时能代言游戏,或参与游戏内容计,成为游戏主角蓝本,带动游戏在特定人群的推广,还能像吴彦祖那样出演由游戏ip改编的电影主角,又或像钱多任性的周董般直接参与电竞投资。

2015年11月28日,周杰伦正式宣布打造“MRJ”战队,今年他又宣布将进军电竞行业。2月17日,港股上市公司中国数码文化发布公告,拟与台湾歌星周杰伦共同成立一家电子竞技战队公司,双方已签署合作备忘录。备忘录显示,数码文化被授予在电子竞技领域使用周杰伦肖像及姓名独家权利,与周杰伦在该领域展开为期6年独家合作。有消息称周董可能获1000万股股份。

电竞行业看中周董的是他对于中国年轻一代的影响力,有媒体保守估计周董的粉丝数量总和1.8亿,其中约70%的粉丝年龄段为80后、90后,他们正是未来几十年中最具消费能力的社会主力群体。

玩电竞的富二代们能超越父辈吗?

站在巨人肩膀上的王思聪,是否会成为中国一个“玩游戏”出身的青年富豪?不可否认,他所孵化的中国电竞市场,是为新一代中国人提供了虚拟游戏娱乐的需求实现平台,这和扎克伯克、马化腾创造Facebook、腾讯在性质与价值上是同一类事情。

而85后王思聪所处的时代,在互联网与新金融环境下,正以更具变化的生长速度和形态,不断打破其父辈——中国改革开放后第一代企业家们所创造的旧商业格局。

王思聪的存在也提供了一个可爱又迷人的生活忠告:别瞧不起富二代。

王健林则说过,翻看英国工业史、欧洲工业史,你会发现,发展中国家转向发达国家过程中当中,都有“二代”现状,美国曾经也有,但当社会逐渐走向橄榄型,中产阶级多了,教育程度好了后,这些负面的“二代”慢慢就会少了。“我想认识真正有想法的人、真正有创造力的人,能够生产出伟大的产品。”——富二代王思聪不骂人时,说话还挺动人。

忘记“二代”这个身份,王思聪也挺可爱,直接、纯粹、任性,一个真正的年轻人,一个发光体。所以,努力挣钱让你的孩子成为自由的富二代,做自己想做的事情,因为他可以反过来助攻你挣更多的钱。玩电竞的富二代们,他们玩的不仅是游戏,而是一个正在风口爆炸性增长的大生意——电子竞技。

而看似拿着老爹钱花天酒地的王思聪,则在一场充斥着游戏、微博、美女的大戏中跑马圈地,与转型中的万达遥相呼应。他从电竞切入,助攻首富老爸王健林在退休前构建一个可能全世界都独一无二的庞大娱乐王国。


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